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鞋店起家的紐約潮牌KITH,廣受好評的獨特聯名魅力

鞋店起家的紐約潮牌KITH

潮流文化日新月異,品牌為了要延續熱度,各式各樣的策略五花八門,而紐約有個被稱作「聯名狂魔」的潮牌,曾經創下一口氣與25個品牌進行全面聯名合作的紀錄,每一次推出聯名系列都備受好評,逐漸在人們心中烙下深刻的印象,該品牌就是 - KITH ,究竟該品牌有何魅力,可以與眾多品牌聯名合作,又是為什麼採用此種策略呢?今天跟著DO UP 一起來一探究竟!

● 「KITH」的由來,創辦人小故事

KITH在潮牌界發展的速度十分迅猛
KITH在潮牌界發展的速度十分迅猛

KITH如今已是潮牌界的翹楚,由多年深耕於製鞋業的  Ronnie Fieg 創立於2011年,品牌名稱取自蘇格蘭古語「kith 和 kin」,為「朋友和家人」之意。品牌店舖內販售著各式各樣的潮流單品,包含Yeezy、Jordan Brand、New Balance等,除了應有盡有的球鞋款式,就連服飾配件也十分多元,設計感十足,令人忍不住想要試穿在身上看看。KITH在潮牌界發展的速度十分迅猛,在此不得不提及主理人 Ronnie Fieg 對潮流趨勢的獨到眼光及全方位品牌發展策略。

專注在特別企劃或是限量球鞋上
專注在特別企劃或是限量球鞋上

Ronnie Fieg打從十三歲便開始到紐約第八街的鞋店打工,到15歲時,已經開始服務當時家喻戶曉的大明星,當時並未有偶像行銷的風氣,所有的明星前來此處,都是尋找著有個人風格品味的單品,而Ronnie Fieg便在服務他們的期間,慢慢累積起了個人對於潮流的敏銳嗅覺與獨特品味。到了25歲時,Ronnie Fieg已經成為採購主管,並替當時服務的品牌牽起了與 Asics合作的線,與此同時,Asics也向Ronnie Fieg 個人提出了聯名合作的邀請,因緣際會之下,第一款與Asics的聯名球鞋「252-Pack」誕生了,也成為KITH的重要起點

「我希望為像我這樣的人打造一系列產品,可能專注在特別企劃或是限量球鞋上,這會很與眾不同,想創造的心已一發不可收拾,我只想做我有興趣的東西,」 – Ronnie Fieg

(photo via KITH)

● 設計與美學兼備的球鞋設計,布料體現機能美學

設計與美學兼備的球鞋設計
布料體現機能美學

KITH的設計風格,堅持將運動美學與潮流元素作結合,希望潮牌球鞋也能體現機能性,因此在面料上強調舒適度,在細節上體貼使用者。此外,潮流品牌注重的設計美感也是不能或缺的,因此會利用特殊剪裁與拼接色設計,來為球鞋注入設計新潮感,令人耳目一新,刺激想要入手收藏的慾望。在科技面料的使用上,該品牌也有其獨特觀點,善用科技面料來回應大眾對於時裝感的需求,讓球鞋也能躋身時尚單品的一員。此外,KITH也試圖扭轉過去大眾認為潮流品牌服飾做工不夠精緻的印象,在品質上嚴格把關,並且在定價上也比其他潮牌親民許多,讓品牌能夠更加地親近大眾,而非遙不可及的精品。

(photo via KITH)

● 因應地域性而改變的店舖設計

因應地域性而改變的店舖設計

為了豐富消費者體驗,KITH在店舖設計上也是不馬虎的,至今的每一間店舖都是交由藝術與建築設計工作室 Snarkitecture設計,其主理人Daniel Arsham和Alex Mustonen 為每一個店鋪根據其所在地,思索了將KITH的品牌精神以及當地做結合的語彙,在風格美感與建材使用上,都有著顯著的差異性,同時又植入強烈的「球鞋」意象,讓人始終不會忘記,這是屬於KITH的店舖呢!

屋頂懸掛大量的球鞋 Air Force 1 進行擺設
KITH Tokyo 對 Ronnie Fieg 來說即是 KITH 精神的延續

而著名的KITH Tokyo 對 Ronnie Fieg 來說即是 KITH 精神的延續,店內大量使用Carrara 大理石建材,不僅保有優雅氛圍,同時也有著堅固的質量,搭配不銹鋼與玻璃,來呈現品牌一貫的明亮裝潢風格,並於屋頂懸掛大量的球鞋 Air Force 1 進行擺設,重現 KITH 店舖的標誌性符碼。

在風格美感與建材使用上,都有著顯著的差異性
在風格美感與建材使用上,都有著顯著的差異性

(photo via  Dezeen , designboom , Retail Design Blog)

● 豐富多元的聯名系列

豐富多元的聯名系列
豐富多元的聯名系列

KITH 可以說是從聯名起家,同時也是藉由聯名系列站穩腳跟,而可以藉由聯名有此地位,可以想見KITH對於聯名系列產品的用心,不僅僅是簡單的融合,而是在色調線條造型上,都有細微精緻的更動與設計,讓聯名合作將雙方品牌的精神更加深化呈現,才能在大眾心中留下深刻印象。跟KITH聯名過的品牌包含Coca-Cola、Supreme、Kaws…等,同時與愛迪達、New balance …等知名球鞋品牌也有合作,觸角十分廣泛喔!

觸角十分廣泛的聯名合作

觸角十分廣泛的聯名合作

(photo via KITH)